Po raz czwarty przyznano Złote Łajki – nagrody dla samorządowców i samorządów, które wyróżniają się w komunikacji internetowej. Uroczysta gala odbyła się podczas Kongresu Local SoMe we Wrocławiu. W gronie laureatów znaleźli się Marszałek Województwa Zachodniopomorskiego Olgierd Geblewicz oraz Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego. I to nie jest przypadek: w dziedzinie social mediów Pomorze Zachodnie było już doceniane.
W kategorii Złoty Lajk Osobowość nagrodę za najbardziej angażującą komunikację samorządową w mediach społecznościowych i Internecie w kategorii profil marszałka otrzymał Marszałek Województwa Zachodniopomorskiego Olgierd Geblewicz. Z kolei w kategorii Złoty Lajk Region nagrodę za najbardziej angażującą komunikację wojewódzką w mediach społecznościowych i Internecie otrzymał Urząd Marszałkowski w Szczecinie.
– Bardzo cieszymy się z tego wyróżnienia. Komunikację Pomorza Zachodniego cechuje wysoka jakość zamieszczanych treści, a także wysoki poziom interakcji, który nie ogranicza się do jednostronnego przekazywania informacji. Otwarta na mieszkańców komunikacja buduje społeczność wokół oficjalnych profili regionu, wzmacnia poczucie przynależności do regionu, a także często to sami mieszkańcy są współtwórcami przekazu – mówi Marszałek Województwa Zachodniopomorskiego Olgierd Geblewicz.
Złoty Lajk to wyróżnienie, które powstało z przekonania, że komunikacja samorządu w social mediach ma znaczenie. Nie jako obowiązek ani PR-owy dodatek, ale jako realne narzędzie budowania zaufania, dialogu i zaangażowania. Pomorze Zachodnie na tym polu jest liderem.
– Skuteczna promocja regionu w 2025 roku to nie wrzucanie wszystkiego do jednego worka. To precyzyjna operacja na otwartym sercu i mózgu odbiorcy. Nasza strategia opiera się na twardym dualizmie. Mózg to LinkedIn i FB News, gdzie rządzą fakty. Tam przybliżamy inwestycje, fundusze i gospodarkę, budujemy wiarygodność dla biznesu. Z kolei serce to TikTok, Instagram, Main FB. Tu rządzą emocje. Lifestyle, duma, turystyka. Walczymy o uwagę z Netflixem, a nie z innym urzędem – tłumaczy Dyrektor Gabinetu Marszałka Krzysztof Barczyk.
Podkreśla przy tym, że to nie jest „przypadek” czy „szczęście wiralowe”. To precyzyjna strategia i tytaniczna praca całego zespołu, który rozumie, że dziś walutą jest czas uwagi użytkownika. A efekty mówią same za siebie. Tylko w tym roku Pomorze Zachodnie osiągnęło wynik, który jeszcze niedawno wydawał się niemożliwy dla samorządu. To 227 mln wyświetleń samych treści i ponad 30 mln odsłon wideo.
– Nie boimy się być hybrydą. I liczby pokazują, że to działa. Skończył się czas nudnych urzędów. W 2025 roku albo walczysz o uwagę odbiorcy jak Netflix, albo nie istniejesz. Dziś samorząd musi być wydawcą. Musi rozumieć algorytmy i psychologię odbiorcy. Jeśli tego nie robi – staje się cyfrowym duchem – mówi Krzysztof Barczyk.
Przyznając nagrody Rada Programowa wzięła pod uwagę elementy, które pokazują, czy profil żyje. To m.in.: reakcje, komentarze i udostępnienia, wskaźnik zaangażowania (procent tych, którzy zatrzymali się i kliknęli niezależnie od wielkości profilu), liczba postów, przyrost obserwujących, czy średnia liczba polubień na post.
To nie pierwsze wyróżnienie dal Pomorza Zachodniego za działalność w social mediach. W marcu 2025 roku podczas uroczystej gali organizowanej w ramach XIX Konferencji PR w Samorządzie i Administracji Urząd Marszałkowski Województwa Zachodniopomorskiego otrzymał nagrodę w kategorii „Najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych”.
Pomorze Zachodnie na bieżąco korzysta z trendów i nowoczesnych narzędzi. Stawiając na różnorodność platform – od Facebooka, przez Instagram, po TikTok – dostosowuje formaty oraz treści do grup docelowych różniących się wiekiem, zainteresowaniami czy miejscem zamieszkania w regionie.
